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Fin connaisseur de la sphère fashion, le journaliste Loïc Prigent décrypte dans son nouvel ouvrage "la vraie histoire de la mode". Ce premier volume démarre à l'apparition de la crinoline de 1855, jusqu'à 1912, date d'ouverture de la première boutique de Gabrielle Chanel à Deauville.

​Dans cet essai-récit intitulé Mille milliards de rubans: la vraie histoire de la mode, Loïc Prigent s'intéresse à une période clef pour le secteur du prêt-à-porter et du luxe. En 200 pages, sa plume se penche notamment sur les premiers grands couturiers, comme le Britannique ​Charles Frederick Worth, et les néo-influenceuses mode comme l’impératrice Eugénie, qui collectionnait à l'envi de somptueuses robes en soie confectionnées dans les usines lyonnaises, une manière également de faire rayonner le soft power tricolore dans toute l'Europe. Evoquant également les débuts de l'industrie de la mode (avec l'essor des machines à coudre Singer) et des grands magasins parisiens, cet ouvrage très détaillé, paru le 9 octobre aux éditions Grasset (vendu au prix de 19 euros), est ainsi infusé de considérations macroéconomiques et politiques pour mieux comprendre comment la mode a évolué depuis le milieu du XIXe siècle.